Conoce a Ricardo Leiva, nuevo profesor de la Facultad de Comunicación

Abril de 2013


Ricardo Leiva.
Hasta mediados del segundo semestre del año pasado, Ricardo Leiva vivía en España junto a su esposa y tres hijos. “Nosotros estábamos bastante bien”, cuenta sobre su vida en Pamplona, donde obtuvo el grado de doctor en Comunicación de la Universidad de Navarra y trabajaba como profesor de la Facultad de Economía de esa casa de estudios. Sin embargo, para él y su familia había llegado la hora de regresar a Chile. “Es bien raro, tú igual sientes que estás de paso; no se te ocurre comprarte una casa, comprarte muebles. Eso igual en cierta forma como que te limita”, reflexiona sobre la decisión que en octubre lo trajo de vuelta a nuestro país, y que lo llevó a sumarse como nuevo profesor de la Facultad de Comunicación de la Universidad de los Andes.

“Decidimos volvernos y la verdad es que ha sido una excelente idea, sobre todo por aspectos familiares”, cuenta este periodista de la Universidad Diego Portales que trabajó en El Mercurio y La Tercera, y además fue jefe de prensa del Banco Central.

Ahora, Leiva está a cargo de los cursos de Marketing e Información Económica, además de un taller de Crónica. De esta forma, se sumó a proyecto que le atrajo, en primer lugar, por “la marca de la Universidad”. Tras su experiencia como profesor en la Universidad de Navarra, y el prestigio que ésta ha alcanzado -clasificó primera en un ranking de universidades españolas elaborado por el Instituto de Análisis Industrial y Financiero de la Universidad Complutense de Madrid, publicado en 2009- sostiene “que eso sucede porque hay una forma de hacer las cosas, una visión y una disciplina, que trata a los estudiantes no solo como estudiantes, sino como personas, donde se pretende dar una enseñanza integral. Esa filosofía es compartida y se puede percibir en la universidad nuestra. Obviamente es más nueva y más chica, pero, por lo mismo hay, más cosas por hacer. Es una universidad que está creciendo y quiere perdurar”.

Como académico de la Facultad de Comunicación, agrega que “estamos ahora embarcados en proyectos para ampliar un poco la visión que se tiene de los comunicadores, que para mi gusto es bastante restringida. Los profesionales de la comunicación son cada vez más necesarios en Chile, y así lo confirman todas las empresas que están formando gabinetes de prensa. Hoy día, en una empresa necesitas abogados, contadores y comunicadores. Se requiere cada día de mejores profesionales, no solamente gente que trabaje en medios de comunicación”.

Uno de los desafíos en este sentido, según Leiva, es ampliar y profundizar el estudio de la comunicación. “Un periodista necesita saber de economía, de marketing y de estadística para ser un excelente periodista”, asegura.

“Un área, por ejemplo, que es súper impopular entre los comunicadores, pero es una gran deficiencia, es que sabemos poco de matemáticas y estadísticas, y es algo que es fundamental, sobre todo cuando entras a un doctorado a investigar. Si no sabes hacer en análisis de regresión, o una correlación ni relacionar cuantitativamente los números, no puedes publicar nada en ningún lado. Entonces, eso tienes que aprenderlo. No podemos esperar que eso se aprenda en un doctorado, debe aprenderse en la carrera”, añade.

Presentación en Lisboa

En materia de investigación, Ricardo Leiva planea publicar en una revista el tema de su tesis doctoral. Centrada en marketing e imagen, estudió “la imagen de España en la prensa económica, cómo ha cambiado la imagen que se proyecta de España a raíz de la crisis económica”.

Sobre la situación actual del país europeo, explica que “España era un país muy bien visto, como Chile”, que “ha progresado mucho en los últimos 40 años”. No obstante, advierte, “el éxito no está asegurado, España es un ejemplo de eso y hay gente que no lo quiere ver”.

Por otra parte, a fin de mes viajará a Lisboa con Cristóbal Benavides (PER 00), secretario académico de la Facultad, a Lisboa. En la capital de Portugal presentarán “un artículo sobre la prensa regional y cuál es la efectividad de la publicidad en los diarios locales”.

Finalmente, pretende retomar el tema de su tesis de investigación que realizó durante su doctorado. Se trata de la imagen de la mujer en la prensa económica, que presenta “a los ejecutivos como súper poderosos”, mientras que “la mujer está bastante subvalorada”.



 
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