Este año los profesores de la Facultad de Comunicación, Gabriela Baquerizo, Pedro Anguita y Ricardo Leiva fueron nombrados profesores asociados, un reconocimiento que refleja la solidez de sus trayectorias y el impacto que su trabajo ha tenido tanto en la investigación como en la formación de futuros profesionales del ámbito comunicacional. Desde sus distintas áreas de especialización, los tres académicos han contribuido a comprender con mayor profundidad fenómenos contemporáneos como la comunicación estratégica, los cambios del ecosistema mediático, la interacción entre audiencias y tecnología, y los desafíos que plantea la desinformación en contextos electorales.
Durante 2025, Gabriela Baquerizo profundizó tres líneas de investigación articuladas en torno a la comunicación estratégica desde una perspectiva global, el valor social de las comunicaciones en escenarios complejos y la identidad digital asociada al bienestar emocional. Publicó tres artículos indexados que aportan evidencia y marcos conceptuales en relaciones públicas, metamodernismo y comunicación con impacto social, además de analizar el creciente rol de los influencers del bienestar y sus implicancias para la salud pública y la desinformación. En el ámbito de la comunicación política, participó en el proyecto Zoom Electoral Chile 2025, que evaluó el desempeño digital y la narrativa de la campaña presidencial, y presentó resultados en encuentros como ICOMTA, INCOM, ALICE y el Seminario “Desafíos para el próximo ciclo político: Encuesta Bicentenario UC 2025”.
Por su parte, Pedro Anguita desarrolló el estudio “Análisis de la desinformación en las elecciones generales de Gobernadores y Alcaldes del 27 de octubre de 2024”, investigación seleccionada por ANID en el XVI Concurso de Estudios sobre el Pluralismo en el Sistema Informativo Nacional 2024. El proyecto examinó las dinámicas de difusión de trastornos informativos durante el proceso electoral, con especial atención a la exposición ciudadana a contenidos manipulados. Para ello, aplicó la metodología del European External Action Service (EEAS) sobre manipulación y interferencia informativa (FIMI), adaptada al contexto chileno, y contó con trabajo de verificación realizado por Mala Espina Check. Los resultados fueron presentados en el Congreso IAMCR en Singapur, donde se discutieron las particularidades del proceso y la importancia de continuar monitoreando fenómenos de desinformación en elecciones de mayor escala.
Finalmente, Ricardo Leiva dedicó el año a investigar cómo los cambios tecnológicos y culturales están transformando las prácticas profesionales del periodismo y de la comunicación estratégica. Sus proyectos abordaron el análisis de la cobertura mediática en torno a los 50 años del Golpe de Estado, los usos de la inteligencia artificial entre periodistas y el comportamiento de los usuarios móviles en contextos de marketing digital. Su trabajo busca comprender de qué manera estas transformaciones afectan la relación entre medios, audiencias y marcas, especialmente en un entorno marcado por la innovación y la creciente automatización.
