Estudio identifica tres perfiles de jóvenes según su forma de relacionarse con las noticias

¿Cómo reaccionan los jóvenes cuando una noticia aparece en su feed sin que la hayan buscado? Esa pregunta está en el centro de la investigación “Perfiles informativos y rutas de consumo incidental: un modelo para analizar el vínculo de los jóvenes con las noticias”, desarrollada por la académica de la Facultad de Comunicación Uandes Rocío Gómez, a partir de su investigación doctoral dirigida por el profesor Cristóbal Benavides. El trabajo fue publicado en Estudios sobre el Mensaje Periodístico, revista académica de la Universidad Complutense de Madrid.

El estudio aborda el consumo incidental de noticias, fenómeno que ocurre cuando las personas se encuentran con información mientras utilizan redes sociales, sin haber ingresado a ellas con la intención de informarse. A partir de un enfoque mixto que incluyó 40 entrevistas y 385 encuestas a jóvenes de entre 18 y 24 años de la Región Metropolitana, los investigadores analizaron tanto sus hábitos informativos como las acciones que realizan después de encontrarse con una noticia.

Los resultados permitieron identificar tres perfiles. Los “usuarios de noticias en redes sociales” se informan principalmente a través de plataformas como Instagram y TikTok y son quienes presentan una mayor exposición incidental a noticias. Los “minimalistas”, en cambio, muestran un bajo consumo informativo y suelen continuar haciendo scroll cuando encuentran estos contenidos. Finalmente, los “tradicionalistas digitales” mantienen una relación más activa con la información y combinan los entornos digitales con el acceso a medios de comunicación, recurriendo con mayor frecuencia a búsquedas adicionales para profundizar en una noticia.

La investigación muestra, además, que encontrarse casualmente con una noticia no conduce a un único comportamiento: los jóvenes pueden ignorarla y continuar avanzando en el feed, revisar parcialmente su titular, imagen o descripción, o iniciar una búsqueda deliberada de más información, ya sea en Google, en el medio que publicó la noticia o en las propias redes sociales. Estos hallazgos permiten comprender con mayor precisión las distintas maneras en que las nuevas generaciones se vinculan con la actualidad y aportan información relevante para medios y profesionales que buscan desarrollar estrategias para conectar con sus audiencias jóvenes.