Alumni Uandes comparte claves para construir marcas globales

Invitado por la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales y la Facultad de Comunicación de la Universidad de los Andes, el ingeniero comercial Uandes Matías Infante regresó a su alma mater para compartir con los estudiantes su experiencia liderando estrategias de marketing y construcción de marca en compañías globales como Coca-Cola, PUMA y Crocs.

Actualmente, Infante se desempeña como Group Vice President, Global Marketing de Crocs, desde donde lidera estrategias internacionales de posicionamiento, colaboraciones y conexión con nuevas audiencias. Durante la charla, abordó cómo las marcas pueden transformarse en fenómenos culturales a partir de la autenticidad, la agilidad y la capacidad de generar vínculos reales con las personas.

En la instancia, realizó un recorrido por su trayectoria profesional y los aprendizajes que marcaron su camino desde sus primeros años en Coca-Cola Chile hasta llegar a liderar equipos globales de marketing. Además, presentó algunas de las campañas y colaboraciones desarrolladas junto a artistas, deportistas y marcas internacionales, compartiendo con los alumnos reflexiones sobre liderazgo, creatividad, desarrollo profesional y la importancia de atreverse a tomar oportunidades a lo largo de la carrera.

A partir de casos concretos en Coca-Cola, PUMA y Crocs, explicó cómo las colaboraciones estratégicas, el entendimiento de las comunidades y la capacidad de asumir riesgos pueden redefinir completamente la percepción de una marca y convertirla en parte de la cultura popular.

Asimismo, compartió distintos aprendizajes personales con los estudiantes, destacando la importancia de la curiosidad, la iniciativa y la capacidad de mantenerse abierto a nuevos desafíos. “Nadie te va a venir a buscar. Este mundo es el de los inquietos”, señaló durante la presentación.

Al finalizar la actividad, se realizó un conversatorio junto al profesor de la Facultad de Comunicación, Pablo Miño, y David Kimber, de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. La instancia permitió profundizar en su experiencia profesional, su paso por distintas compañías globales y las nuevas tecnologías. Esta experiencia dio a los alumnos la oportunidad de conocer, en primera fuente, como se construyen hoy las estrategias de marketing global y cuáles son las habilidades más valoradas en dicha industria.