Estrategia, creatividad y negocios: Lo que debes saber antes de estudiar Marketing y Publicidad

Marketing / Imagen referencial

Los jóvenes suelen asociar ciertos intereses con profesiones específicas, como las finanzas con la ingeniería o el estudio del comportamiento humano con la psicología. Sin embargo, existen carreras que reúnen miradas provenientes de distintos campos y permiten abordar problemas desde perspectivas complementarias.

Juan José Guerrero, director de la carrera de Marketing y Publicidad de la Universidad de los Andes (Uandes), explica que la propuesta integra creatividad, diseño, análisis estratégico, generación de contenidos y gestión de negocios, junto con herramientas para conocer mejor al consumidor.

¿Qué habilidades se desarrollan?

Durante los cuatro años de estudio, los alumnos adquieren herramientas para enfrentar desafíos creativos, comprender la lógica de los negocios y conocer las decisiones de consumo. Desde el marketing, además, aprenden a generar valor para las marcas.

El perfil de quienes ingresan también puede ser diverso. Guerrero opina que “si te gustan los negocios, la carrera es para ti. Si te gusta la creatividad, es para ti. Si te gusta el diseño, es para ti. Si te gusta entender a las personas, es para ti”.

¿En qué trabaja un publicista hoy en día?

De acuerdo con el académico, una de las características de la profesión es su versatilidad, con oportunidades laborales en áreas como:

Agencias de publicidad: en roles creativos, planificación estratégica o gestión de cuentas.
Áreas de marketing en empresas: desempeñándose como product managers o brand managers a cargo de productos y marcas de consumo masivo.
Consultoría e investigación: en firmas especializadas en estudios de mercado, inteligencia de negocios y consultorías.

Guerrero señala que la inteligencia artificial ha permitido optimizar tareas operativas vinculadas a programas como Photoshop e Illustrator, pero sostiene que no reemplaza la creatividad ni el discernimiento, capacidades centrales al momento de desarrollar contenidos.

“Hoy en día, el contenido lo tiene Google, Chat GPT, Internet y los libros. Acá los alumnos aprenderán criterios que luego podrán ocupar a lo largo de la carrera y vida laboral”, explica.

Una de las características del programa de la Uandes es que reúne el dinamismo comercial del marketing y el componente creativo de la publicidad dentro de una misma malla curricular.

Revisa más detalles en Admisión Uandes.