Académicos Uandes analizan el impacto de los influencers en el bienestar de niños y adolescentes

Sebastián Goldsack, decano de la Facultad de Comunicación Uandes, junto a los académicos Isabel Pavez y Guillermo Bustamante, publicó el capítulo Shaping Bodies, Shaping Minds: The Dual Impact of Influencer Marketing and Body Culture on Chilean Children.

El trabajo forma parte del libro Digital Influencers and Children and Youth Well-Being, publicado en 2026 por Springer y editado por Beatriz Feijoo, Monika Jiménez-Morales y Charo Sádaba. La obra reúne investigaciones de distintos países sobre la relación entre los influencers digitales, la imagen corporal y el bienestar físico y emocional de niños y adolescentes.

El capítulo de los académicos Uandes se centra en el contexto chileno y analiza cómo el ecosistema digital y la cultura del cuerpo influyen no solo en las decisiones de consumo de los menores, sino también en la construcción de su identidad, autoestima e imagen corporal. Asimismo, aborda las ansiedades y comportamientos que pueden surgir de la exposición permanente a determinados modelos de apariencia y estilos de vida.

La investigación propone una aproximación interdisciplinaria que vincula comunicación, marketing, salud mental y políticas públicas. Desde esta perspectiva, examina los desafíos que presentan los contenidos producidos por influencers, especialmente cuando sus audiencias no distinguen con claridad entre una recomendación personal y una comunicación de carácter publicitario.

Aunque en Chile existen lineamientos generales aplicables a la publicidad digital y al trabajo con influencers, los autores advierten que persisten brechas respecto de un marco específico e integral para los contenidos comerciales dirigidos a menores. Frente a este escenario, plantean la necesidad de avanzar en transparencia, identificación clara de la publicidad, alfabetización mediática y protección de la infancia.

El libro también entrega orientaciones para familias, educadores, plataformas digitales y responsables de políticas públicas, con el propósito de contribuir a entornos digitales más saludables y seguros para las nuevas generaciones.

Revisa la publicación en el sitio de Springer.